竞价和PPM相较之下，广告主更能精准地锁定潜在目标客群，将钱花在刀口上。
那要如何优化你的广告点击成本，提升广告的投资报酬率呢？
1. 选对地方下广告：
竞价广告最常出现在Google竞价广告以及Amazon的竞价广告。Slice Intelligence的调查报告显示，2016年美国线上销售的销售的成长有53%是来自Amazon，而其中有43%的整体线上营收也是Amazon。所以如果你是Amazon的卖家，当然得投放Amazon站内广告，让使用者在搜寻时，有机会看见你的商品；
当然，你也可以投放站外广告如Google竞价广告、Facebook、Instagram广告，端看你的潜在消费族群在哪里，又要将每个平台的广告比重分配放多少。
2. 跟上平台的脚步：
Google购物广告功能（Shopping Ads）在几年前于英国开放，台湾则是2017年中旬才有Google购物广告的功能。比起之前纯粹文字的广告内容，现在广告主可以添增完整的产品资讯，包括图片、品牌名称、店家名称、价格等资讯，直接让潜在消费者透过google搜寻就能看到你的商品。
而比起文字类型的广告，购物广告的点阅率高出2~3倍，并且更能强调商品的卖点，增加直接与潜在消费者接触的机会，更快达成转换。
注：通常平台在开放新功能时都会希望使用者来协助测试，因此作为广告主的你，要越快跟上平台的异动脚步，才能抢得先机。就像是Instagram限时动态的广告已经根据品牌粉丝追踪人数开放，如果你的主要目标客群在那里，但你却迟迟没有开始行动，那么只能说，你错过了大好的销售机会了！