菏泽百度SEM竞价托管外包代运营代理

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菏泽百度SEM竞价托管外包代运营代理-关键词广告优化,好的帐户结构不可少?

我们先定义一下何谓「帐户结构」,百度SEM竞价广告帐户结构分为4个层级:广告帐户、广告活动、广告组合、广告

1.广告帐户:要下广告之前,创立百度SEM竞价广告帐户是必须的,基本上开设一个广告帐户即可,但有些情况下会创立「不只一个的广告帐户」,例如跨国企业、子品牌母品牌,为了不要让百度SEM竞价广告后台的数据混淆在一起,会开设一个以上的广告帐户。

2.广告活动:设置完帐户后,可以在这个帐户内增设不同的广告活动,关键词广告、联播网广告、影片广告、应用程式广告…等,并且依据你的广告目标,给予不同广告活动的预算分配。(以下皆以关键词广告去讲解)

3.广告组合:根据不同的广告活动设定你要打的「关键词」,一个广告活动下可以有多个广告组合,例如我可以分成男性会搜的关键词、女性会搜的关键词分成两个不同的广告组合。

4.广告:根据先前设定的不同的广告组合,设定不同的文案、著陆页。

为什么好的广告帐户结构那么重要? 没有好的帐户架构、不了解百度SEM竞价帐户架构逻辑,随便选定几个关键词放入你的广告活动后就开始投广告,都是白白浪费你的广告成本。

好的百度SEM竞价广告帐户架构,可以简化管理、追踪,并达成以下事项:

1.提高预算控管的能力:百度竞价只能针对广告活动控制预算,但不能严格管理同一个广告活动下,不同的广告组合的预算分配,所以只用一个广告活动就想打所有服务、产品是非常严重的错误,因为你一定想让「主力商品」分配到最多预算,但是这种作法无法让你完整控制各产品的预算。

2.轻松管理关键词、追踪成效:干净的广告帐户结构,可以帮助你找出「真正会带来转换的关键词」,像是贩售洗发精的电商,百度SEM竞价广告的「控油洗发精推荐」的转换率基本上一定比「油性发质」高出许多,如果把一系列相关的关键词全部放在一个广告组合内,在成效追踪上很难找出到底哪些字具备转换的潜力,也很难聚焦这些「有潜力的关键词」提高这些字的广告曝光跟排名。

3.提升品质分数降低广告花费:每一个关键词后面代表不同的需求,因此用「搜寻意图」来区分同一个广告活动下的广告群组,并用符合搜寻意图的文案、著陆页,是提升品质分数并降低广告费用的好方法,千万不要同一组文案、同一页著陆页投放在一大堆明明搜寻意图不一样的关键词上,如果是用下面的分法,就能针对不同字群的广告组合投放不同的广告文案跟著陆页。

  • 本文由 发表于 2020年9月29日11:59:49
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匿名

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