青岛百度SEM竞价托管外包代运营代理

青岛百度SEM竞价托管外包代运营代理

青岛百度SEM竞价托管外包代运营代理

青岛百度SEM竞价托管外包代运营代理-4步骤打造百度SEM帐户,完全执行你的营销策略

1.确认适合的帐户架构:

思考你的营销目标、产品&服务项目、预算多寡,确认广告活动大致会有哪些,举个例子来说,假设我经营医美诊所,短期内想要获得顾客咨询名单,必须先确认诊所产品项目、主力产品、新产品…等,并查看预算是否足以全部进行投放,或是先以主力产品为主即可,来大致抓出广告活动方向。

2.SEM竞价关键词研究:

确认广告活动后,就可以针对不同的广告活动进行SEM竞价关键词研究了,找出有潜力的SEM竞价关键词,不同的产业,消费者搜寻特性差异很大,所以并没有一套SOP找出SEM竞价关键词的方法,但可以透过百度的SEM竞价关键词规划工具来协助寻找,列出你所选择的SEM竞价关键词并依据「搜寻意图」进行分类,以「美白疗程」的广告活动来说,我可以抓出以下几群SEM竞价关键词,美白疗程评价、美白疗程费用、美白疗程推荐、美白疗程诊所…等

3.选择SEM竞价关键词匹配类型:

确认SEM竞价关键词方向,根据预算、SEM竞价关键词掌握选择你需要的「SEM竞价关键词匹配方式」,SEM竞价关键词广告总共分为3种匹配方式:

广泛匹配(Broad Match):

当你选择广泛匹配,只要百度判断其他SEM竞价关键词跟你买的SEM竞价关键词具有相关性,那其他SEM竞价关键词都会出现你的广告,即便你只买下一个SEM竞价关键词,以「美白疗程」这个SEM竞价关键词为例,如果开广泛匹配在以下SEM竞价关键词可能也会出现你的广告。

◇美白霜 ◇美白乳液 ◇台中美白疗程

这种匹配方式的优点在于,你可以让百度自己跑出对应的SEM竞价关键词,省下许多时间,但最大的问题在于会跑出许多没有价值的SEM竞价关键词,白白耗费你的广告成本,以我自己的操作习惯,我通常不会开启广泛匹配,除非我对于该产业非常不熟悉,我就会借由广泛匹配来跑出一些我可能没有想到的SEM竞价关键词,但即便如此,广泛匹配也不该占你的整体广告费用超过20%

词组匹配(Phrase Match):

词组匹配会纳入顺序正确的相似SEM竞价关键词,以「美白疗程」这个SEM竞价关键词为例,如果开词组匹配在以下SEM竞价关键词可能也会出现你的广告。

◇美白疗程费用 ◇台中美白疗程

但是如果SEM竞价关键词顺序改变了,广告就不会显示:

◆美白专业疗程 ◆美白便宜疗程

词组匹配会是你的好帮手,既可以探索未知SEM竞价关键词,也比较不会跑出完全无相关的SEM竞价关键词出来,如果你是SEM竞价关键词广告新手,建议你可以从词组匹配开始设定。

完全匹配(Exact Match):

完全匹配很简单,就是你设定的SEM竞价关键词,才会跑出广告,以「美白疗程」这个SEM竞价关键词为例,如果开完全匹配就只会在完全符合「美白疗程」的SEM竞价关键词才会出现广告,当你对该产业的SEM竞价关键词掌握程度非常高时(你已经知道 哪些SEM竞价关键词就是会带来转换),就可以好好利用完全匹配,不必再使用其他匹配方式来探索SEM竞价关键词。

SEM竞价关键词广告操作匹配方式时,请注意以下3个重点:

预算多寡:预算不足时建议著重在词组跟完全匹配,避免广告出现在跟你产品无相关的SEM竞价关键词上,而消耗了广告费用

SEM竞价关键词掌握程度:如果还不清楚消费者到底会搜寻什么SEM竞价关键词找到你产品时,建议著重在广泛匹配、词组匹配(但由于匹配特性,花费一定会比较高),累积足够SEM竞价关键词后,再转成词组

同一广告活动尽量不要有太多种匹配方式:原因就在于预算分配,如果广告活动太多种匹配方式,以下图为例,这个广告活动大部分的预算都会花在「评价、ptt」、「医师、诊所」,因为广泛匹配跑出过多的SEM竞价关键词,花费通常会比较高,反而会让完全匹配的SEM竞价关键词无法分配到应有的广告预算。
以我自己来说,我是建议一个广告活动一个匹配方式,因此完全匹配用来投放我确定有转换价值的SEM竞价关键词、词组匹配用来探索有潜在转换机会的未知SEM竞价关键词,预算分配有可以分的很干净80%完全匹配求转换、20%词组匹配探索新SEM竞价关键词。

青岛百度SEM竞价托管外包代运营代理-广告策略

4文案、额外资讯、LP设计

依据先前透过「搜寻意图」分出来的广告群组,来提供顾客想要看到的文案、额外资讯、LP,例如搜寻「美白疗程医师」可能会比较想知道医师的资历、能力,搜寻「美白疗程费用」,可能会比较想知道诊所这项产品的单价,广告都必须依照「搜寻意图」调整,转换率才能最大化。

  • 本文由 发表于 2020年9月29日12:15:36
  • 转载请务必保留本文链接:http://www.tunan321.com/archives/1334
匿名

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