南京竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商

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南京竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商-百度搜索SEM竞价关键词

在构想产品的曝光管道时,各位老板大大、CEO大大们一定有接触过各种广告平台和希望你下单的代理商等等;这类广告通常是出现在网页各版位的 banner ad 或是 native ad(原生广告),它们都是以主动侵略的方式,在使用者做其他事情时去干扰使用者体验,希望吸引到使用者的注意力,哪怕是只有半秒。

SEM竞价关键词的特性与基本逻辑则跟一般广告不同。SEM竞价关键词是在使用者搜索关键词时,以被动、辅助的方式将相关的产品资讯展示在使用者面前。使用者会搜索关键词,代表他已经展露出强烈的购买意图,而SEM竞价关键词则是「去拉使用者一把」而已,帮助使用者找到他想找的东西,较不会造成使用者反感。也因为如此,一般在操作关键词时,并不会设定多余的年龄性别或行为锁定(demographics/behavioral targeting),因为它本身就具备投放的精准度。

相信大家也不陌生,当我们在百度搜索一些特定关键词时,有时候前面几个出现的结果会是广告,而不是自然搜索的结果。举例来说,下图粉红色框框内的四个搜索结果就是SEM竞价关键词(百度会将这些广告注明「广告」两字,以标明其身份):

以上除了第一个广告是百度本身自己下的之外,其他三则都是希望帮您代操SEM竞价关键词,赚取抽成的公司。他们是怎么让自己的广告出现在搜索结果中呢?答案是利用百度SEM竞价。SEM竞价是提供广告主投放SEM竞价关键词、还有好看视频广告的一个平台;更白话来说,它类似一个网页式的软体,登入后就可以借由后台操作广告。至于百度是怎么跟广告主收费的呢?每当广告被点击,百度搜索才会跟广告主收取一次费用;因此,如果广告曝光了1000次,但一次点击都没有的话,是不会产生任何费用的。这种收费方式称为单次点击计价(又称CPC, Cost per Click)。本篇文章会著重于竞价的SEM竞价关键词功能(有时又称「搜索广告」)。百度搜索作为搜索引擎龙头,SEM竞价关键词可是占其收入的一大部分。

现在很多公司或小生意都会利用关键词来为自己宣传。一般来说,一天的预算若是150元,大约可以获得10-18次的点击;依照产业属性不同,通常会有一个随时上线的广告活动(宣传品牌或是产品),加上数个具时效性的广告活动(e.x. 开店庆买一送一)。如果是这种规模的话,当然也可以请数位行销公司代操,但是首先,这类的服务会需要收取10-20%,甚至更高的抽成,第二,虽然那类公司会有专业人士帮你操作,但如果预算偏少,可能较难有机会享受周到的服务,有些需求也较不容易受到重视。若是自操,网路上都有提供丰富的教学资源和社群,在前期只要花点时间搞懂SEM竞价关键词的逻辑,中期2-3天上去检查一次帐户,后期大约一个礼拜再去检查一次帐户即可,不需要时时盯著帐户不放。总工作量算下来,也花不到一个人一半的人力。

  • 本文由 发表于 2020年9月30日18:11:57
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匿名

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