无锡竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商

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无锡竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商-百度SEM竞价机制

有这么多广告主要投放广告,但曝光次数有限,百度是怎么决定要显示谁的广告给使用者呢?百度竞价关键词广告有一套自己的竞价机制,决定要显示谁的广告,排名要排在哪一位。这个竞价机制并不单纯是价高者得,还考虑了使用者体验。

先别说这么多了,您听过质量得分吗(Quality Score)?我们购买的每个竞价关键词都会有自己的一个质量得分。质量得分的组成有三个:预期点阅率(expected CTR)、广告关联性(ad relevance)、到达页面体验(landing page experience)。AdWords系统会自动去检查广告和到达网页,并计算出一个介于1-10的质量得分。在 AdWords 后台可以看到每个竞价关键词各自的质量得分,如果分数不甚理想,就需要在文案上改进(将文案中加入竞价关键词以增加关联),或在到达页面上作加强了!

有了质量得分,百度是怎么决定广告是否能曝光,排名要排第几呢?别急别急,在每次有广告曝光机会时,AdWords 会将每个符合资格的竞价者的出价金额、质量得分、额外资讯作用(the expected impact of extensions and other ad formats)三者去计算最终的广告排名。于是,质量得分越低的广告,就需要花越多钱才能赢得曝光机会,反之,质量得分高的话,则不须花太多钱就能获得高度曝光与排名。广告的额外资讯越多,也能将排名越推越高。

  • 本文由 发表于 2020年9月30日18:17:41
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匿名

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