苏州竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商

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苏州竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商-广告优化

广告刚刚上线后,需要每天上去优化调整,等到上了轨道后,大约4-6天再上来检查微调即可。

在做任何优化之前,需要做一件重要的事:检查当天广告预算有没有花完。如果当天预算成功花完,还需要检查看看预算是在一天的哪一刻花完的,最理想的状况是24小时都有平均地花到钱。然而,如果预算在下午,甚至早上就已经花完,那就需要做调整了;调整的方法是提高预算、降低出价或减少SEM竞价关键词,这三者都有助于让预算更平均分配在一天中的每一个小时。如果预算没有确实花完,要先查看SEM竞价关键词的品质分数是否过低,如果过低的话就要想办法加强(朝品质分数的组成元素:广告关联性、到达页面体验去努力);如果不是品质分数的问题,则要做提高出价、增加SEM竞价关键词等调整。

慢慢依照以上逻辑去调整,等到预算能在一天内平均消化完毕后,我们再来做后续其他项目的优化。其实,广告优化最主要的逻辑就是「增强表现好的项目,降低表现不好的项目」,而可以调整的项目有SEM竞价关键词、地区、时段、装置、性别、年龄层等等。

首先要优化的是SEM竞价关键词,因为SEM竞价关键词影响整个广告成败的主要因素。将每个群组内的SEM竞价关键词打开来看,以点阅率作为判断成效的依据,并且从预算花费最多的开始检查,如果发现有SEM竞价关键词花费多,点阅率显著比其他低,就可以考虑将它移除了;如果是点阅率高,但排名低的SEM竞价关键词,可为它增加出价。点阅率低,但曝光还不多的SEM竞价关键词,可以考虑多留它几天活口,看它的表现会不会好转。另外一个重要的地方是「搜索字词」报表,在这里可以看到广告曝光时使用者真实的搜索字词;在广告上限初期,会出现很多跟产品并无直接关连的字词,如果你不希望在使用者搜索这些字词时出现广告,就把它们加入「排除SEM竞价关键词」,避免预算的浪费。

其他可以优化的地区、时段、装置等等,也是用跟SEM竞价关键词一样的逻辑去优化即可,从花费预算的开始检查,表现好的就增加出价,表现不好的就降低出价,或者直接移除。

  • 本文由 发表于 2020年9月30日22:05:31
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匿名

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