邢台竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商

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邢台竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商-不把预算都花光的网络联盟广告

客户过去大部分流量都是来自百度网络联盟广告。他们本来只想推出SEM竞价关键词广告,但由于百度预设同时把两者开启了,客户就这样不知情下一直投放网络联盟广告。更重要的是网络联盟广告的点击甚多却没带来查询。全部查询都来自只占整体点击3-4%的SEM竞价关键词广告。所以,第一个优化工作当然是马上停止所有网络联盟广告。

所以大家必须留意流量多并不一定是好事,关键在于流量质素。你需要为你的业务带来真正对产品感兴趣的人才可有效提升转换率。尤其百度广告是以每个点击收费,点击愈多,广告费用就愈高,因此,除去低质素人流有效减低广告成本,自然有更多预算放在对的地方吸引对的人来。

邢台竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商-不让无厘头访客点击进来

SEM竞价关键词匹配能够控制哪些百度上的搜索词组能触发你的广告,常见的有「广泛匹配」和「完全匹配」。

广泛匹配可让用户搜索相关字词时看到广告,比如你设定的SEM竞价关键词是「梳化床」,那「梳化」、「床」、「床单」或「真皮梳化」都有机会让你的广告出现。「完全匹配」让您的广告只在用户搜索您的SEM竞价关键词时显示,比如你的SEM竞价关键词是「梳化床」,那只有「梳化床」才会触发广告。

由于百度预设使用「广泛匹配」,所以客户也是一直以此匹配方式推广。但问题是「广泛匹配」为他带来很多低质素流量,明明搜索的是Switch游戏攻略和玩家意见,广告却在这不适当的时候出现了。所以我们决定把匹配方式转为「完全匹配」,这样更能确保广告出现在恰当的受众面前。与我们预期的结果一致 – 客户的点击数量和花费广告预算因此进一步降低。

邢台竞价托管百度SEM代运营外包代理服务商-广告帐户结构推倒重来

原先客户的广告结构比较简单,只是把不同产品、目标国家都放到同一个广告系列。但其实较好的处理方法是将不同产品,不同目标国家分开为多个广告系列。经过调整后,客户的广告系列数量从4个增加至超过100个。

为什么广告结构需要弄得如此复杂呢? 实际上,将不同产品混入同一广告系列较难针对特定SEM竞价关键词撰写文案;反之,将SEM竞价关键词按照不同广告群组仔细分类,同时配上与SEM竞价关键词高度相关的广告文案。对用家来说的体验会较好,同时百度也会提升你的质量得分,从而进一步带动点击率和减低点击成本。

  • 本文由 发表于 2020年10月1日11:57:17
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匿名

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