枣庄头条百度信息流广告外包代理公司服务商

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针对广告行业未来的走向有过一次长达六小时的讨论。在这次讨论中大家一致认为“广告”这一基于创意与传播的学术名词正在数字商业时代被不断重新定义。如今业态中,很多公司不愿意将自身的经营范围定义为广告制作与发布,而是极力强调企业在数字面的技术和营销深层次效果。有一些人为了吸引眼球会坚定地认为广告必死或4A必死,这种观点是片面且不负责任的。作为具有系统性积淀的商业学科,广告学在环境变化以及产业驱动力下不断完善自我,动力一方面源于业界对利润的要求与业务竞争力的不断锤炼,另一方面源于学界规则性探索所形成的逻辑论证。在这场极为精彩的探讨中,笔者的一个观点引发了颇为激烈的争论。笔者认为,人脑负责更贴近人性的内容创意与制作而云脑负责更透彻的用户洞察与精准定向,两者相结合,容易形成个未来可能出现的趋势—营销将去广告化!

但是去广告化并不代表广告的消亡,相反,广告行业的工作与价值链条中,源于科技获得的价值将进一步提升,而源于内容和创意的业务导向,可能将被扭转为科技导向。之所以敢冒天下之大不韪提出如此冒进的观点,是因为未来20年人类将有数以十万亿计的传感器布置在日常学习与生活环境中,线下数据将通过海量传感器上传至线上虚拟空间,并实现每个自然人线上与线下数据的匹配,当无限接近真相的数据得到归纳、分析、整合之后,预判人类的需求以及决策倾向将逐步成为现实。

  • 本文由 发表于 2020年10月28日10:20:05
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匿名

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