泰安百度竞价外包服务公司SEM代运营托管

泰安百度竞价外包服务公司SEM代运营托管

泰安百度竞价外包服务公司SEM代运营托管

泰安百度竞价外包服务公司SEM代运营托管-SEM竞价关键词广告的进化

在百度搜索引擎上键入「Order Dominos Online」,结果列中却有「Order Dominos Online|PizzaHut.com」,究竟这是Dominos的网站还是Pizza Hut的网站呢?还是在Pizza Hut可以点Dominos的披萨呢?Dominos与Pizza Hut是同一家公司经营的吗?还是这两间披萨店开始合作了呢?
上述是前阵子网友在使用搜索引擎发现的问题(现已遭移除),网路上有不少讨论,这种情形,应该也是大部份网路使用者偶尔会遇见,并曾发生的疑惑。究竟这一则广告的意涵是什么?是刻意让消费者产生疑惑的吗?
其实在不少网友的讨论中就提到,会产生这样搜索结果,应该是「动态关键字插入」(Dynamic keyword insertion)(相关名称可能因各搜索引擎服务提供者而有不同)功能的误用。当然有些网友相信是误用,也有人相信是故意的,然而无论是不是故意为之,这样的使用方式,将竞争对手的商标或商品、服务名称显现于广告文案中,却导入自己的网站,是很容易触犯商标法或不公平竞争相关法律规范。以下我们就来看看,究竟什么是「动态关键字插入」功能。

何谓动态关键字插入
一般SEM竞价关键词广告是广告主准备好一个固定的文案,当使用者(搜索者)输入广告主所购买之关键字,广告主之广告文案即会被置于搜索结果列的上方。而所谓动态关键字插入功能,系依据广告主购买之关键字,配合使用者实际输入之字词,调整插入广告文案之方式,能够有效加强使用者搜索与广告之间的关联性。例如广告主购买关键字词为「巧克力」,广告文案为购买{KeyWord:巧克力},当使用者输入黑巧克力时,会出现「购买黑巧克力」之广告文案;当使用者输入无糖巧克力时,则会出现「购买无糖巧克力」之广告文案。亦即提供搜索服务的网站会依据使用者输入之字词,动态地变换文案。又同一文案可购买数关键字,如此一来当使用者输入之字词与广告主所购买之文案经系统比对为类似,即会触发广告,变换广告文案为包含使用者键入之搜索字词,增加广告主广告被搜索到的机会及提高使用者进入广告主网站的可能性。
然而,此种SEM竞价关键词广告加强版功能会有一个潜在的问题,即当广告主购买竞争对手的商标或商品名称作为关键字,此时当使用者输入相关字词,该广告文案随之变换,在搜索结果即可能组合出
竞争对手的商标或商品名称之广告文案。因使用关键字插入功能而被主张侵权或违法的案件,国内外皆有所闻。

  • 本文由 发表于 2020年10月31日14:55:20
  • 转载请务必保留本文链接:http://www.tunan321.com/archives/1456
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: