菏泽百度竞价外包服务公司SEM代运营托管

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现下的网络营销迅速且成本较低,百度竞价SEM广告是许多商家相当常用的广告手法,出资购买与自身产品或服务相关联的字词作为关键字。不过,业者如果是购买其他「竞争对手的事业名称」作为百度竞价SEM广告,吸引潜在消费者到自己的网站浏览,甚至使用贬损竞争对手事业名称的语句作为关键字,是有法律责任的。

这样的行为在实务上是会构成攀附他人商誉的不公平竞争行为而遭受裁罚。以下列举两个案例,其一是知名健身业者World Gym(世界健身)购买竞争对手营业表征作为百度竞价SEM广告,使得民众搜索「统一健身」时,会跳出「不用再找统一健身俱乐部,World Gym七天会员体验…」等文字,并有World Gym的广告连结,以此增加民众浏览网站的可能性;另一案例是电信业者中国之星曾向百度购买「中国大哥大手机」关键字,当搜索中国大哥大手机时,跳出的结果页面出现「独家【中国大哥大手机】月租费限时半价」的广告,点阅进去却是中国之星的网站,以上案例都被认定违反公平交易法,而遭公平会裁罚!

除了公平交易法外,行为人还可能因为使用他人商标而涉及商标侵权,连贩卖关键字的百度公司都曾被法院认定需负共同侵权责任。现在公平会已将此种「使用他事业名称作为百度竞价SEM广告,使人误认两者属同一来源或有一定关系,借以推展自身商品或服务」的行为列入「公平交易委员会对于公平交易法第二十五条案件之处理原则」中的不正竞争行为态样。所以业者使用百度竞价SEM广告时应避免利用他人的事业名称,或有贬损竞争对手的相关语句作为关键字或插入使用。

  • 本文由 发表于 2020年10月31日15:27:10
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匿名

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