什么是搜索引擎营销SEM?和SEO有什么区别?

所谓搜索引擎营销,根据美国搜索引擎营销组织(Search Engine Marketing Professional Organization, SEMPO)的解释,是利用搜索引擎的特性作为营销手法,包括在全文检索中增进网站的排名、购买付费的广告,以利用其结果来增加产品的曝光机会或网站的点阅率,以促进产品的销售。

搜索引擎营销日益重要,因为近年关于网络营销使用趋势之研究结果:

1.87%的网友利用搜索引擎来找寻网页。

2.92%的网络消费者利用搜索引擎来做出购买的决策。

3.AD Banner仅能吸引9%的网络使用者去点击其广告。

由以上的研究结果可知,搜索引擎已逐渐取代传统Banner广告,成为主流的网络营销方式,同时,买主确实已开始利用搜索引擎作为购买决策的主要辅助工具。

什么是搜索引擎营销SEM?和SEO有什么区别?

搜索引擎营销依其模式与特性,又可分为竞价排名(Paid Placement)、搜索引擎优化(Search Engine Optimization, SEO)、付费收录(Paid Inclusion)三种:

1.竞价排名(Paid Placement)

即伴随搜索结果出现的文字性网告(Text Ads),又称为"Pay-per Click"(PPC)广告或Cost-per-Click(CPC)广告。竞价排名以谷歌的AdWords和Yahoo! Overture的"Precision Match"为代表。

2.搜索引擎优化(Search Engine Optimization, SEO)

搜索引擎优化,系搜索引擎营销者(Search Engine Marketer)使用一系列的技术,包括强化网页代码(HTML code)、网页文案(Web page copy editing)、网站浏览性(Site navigation)、网页链接(linking campaigns)等等,改善网站或网页,以产生搜索引擎友善化(Search Engine Friendly)之网页,提高网页在搜索引擎查询结果的相关性(Relevancy),进而使该网页在搜索引擎上特定主题的搜索结果排名往前,提升网站营销效果。

什么是搜索引擎营销SEM?和SEO有什么区别?

我们可以由以下几项研究结果看出搜索引擎优化的重要:

a.何者才是网站增加网页浏览率的方式:提升网页在搜索引擎的排序(66%)为最高,其次才是Email Marketing(54%)(Direct Marketing Association Study)。

b.美国SEO公司iprospect 测试报告指出,81.7%的受测试的使用者在翻完前三页后,若找不到满意的资料,会重新搜索。

c.美国SEO公司Enquiro调查中,只有5%的使用者翻到搜索结果第二页。

d.54%的搜索使用者只会看第一页搜索结果,只有19%的人会看第二页,会看第三页的人不到10%。

由以上研究报告可知,通过SEO技术,将客户网页排在搜索引擎排名的前两、三页,可以大幅有效提高客户被买主找到的机会,进而创造更多的订单来源。

3.付费收录(Paid Inclusion)

网站营销者付费(方式不一)给搜索引擎或类似性质的网站(例如目录网站、购物网站)以使网站或网页得以被收录在内,但并不一定保证排名。例如Yahoo! Overture 的"Site Match"服务(即之前的Inktomi)。

搜索引擎营销已是获得肯定,且不断吸引新进者采用的一种新兴营销方式。由于传统营销方式成效不断降低,众多的企业高阶主管逐渐意识到搜索引擎营销可能带来的广大效益。企业导入搜索引擎营销,不仅可能带来直接订单(Leads)的收入,更可以通过网站流量(Traffic),大幅提升企业公司与产品的品牌知名度。

企业在建自己专属的网站时,应该正视自身在网络媒体上的曝光度和能见度,俾能有效推展业务,提升形象,进而与全球各地的同业竞争。而现今在网络媒体上最有效益的营销方式,即是搜索引擎营销。

  • 本文由 发表于 2019年9月9日17:39:42
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匿名

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