企业老板为什么要重视搜索引擎优化?

由于网络的快速发展以及资讯的爆炸,无可否认的,利用搜索引擎来寻找想要的资讯已经是许多人上网的首要选择。

因此,面对广大的搜索网友,搜索引擎可说是协助企业推展网站非常重要且经济有效的管道。尤其是对国际企业、外贸厂商来说,由于国际营销费用所费不眦,国际搜索引擎已成为企业网站营销世界所不可或缺的主要媒介。如果企业网站无法让网友在搜索引擎上很容易地寻获,那么网站的效益和价值将大打折扣。

也因为搜索引擎在网络上的地位日渐重要,搜索引擎优化(search engine marketing)的概念也因此应运而生。搜索引擎优化一般也称为网站优化,主要的意义乃为使网站在搜索引擎上,在一些重要关键字的搜索结果上有比较好的排名,以便更容易让网友所点取进入网站浏览内容。

对于网站,许多人总是认为将网站设计得精致美丽或是光彩炫丽,然后王子与公主从此就过著幸福快乐的生活。但是,网站如果没有考量到搜索引擎检索的方便性,那么再漂亮的网站恐怕也只能成为深宫怨妇,得不到世人的关爱。

搜索引擎优化并不是天真地去搜索引擎上填写一些基本资料来登录网站,然后就可以等著客户或网友上门,而是从网站的架构、网页的结构、内容、文案等许多层面来作各种分析和规划,以便让搜索引擎能够更容易地检索网站或网页。

事实上,每一个引擎都有其检索网站或网页的逻辑和规矩必须了解和遵守,即便是到搜索引擎上登录网站资料,也有许多专业的观念和方法,才能让网站更容易为搜索引擎所接受,也才能在一些关键字的搜索结果上有更好的排名。

基本上,搜索引擎优化是以对网络、网站、资讯检索、文案编辑等专业的了解,来设计或调整网站或网页的内容结构,以符合搜索引擎友善性的原则。但是也有部分人士以一些旁门左道的方法企图蒙骗搜索引擎,以达到提高搜索结果排名的目的。

需注意的是,这些偏差的伎俩,或许短时间内可以骗取搜索引擎的青睐,但是搜索引擎也不是省油的灯,搜索引擎每天都在检视防范各种欺瞒的方法,一旦发现网站有欺骗搜索引擎的行为(search engine spam),那么该网站将被列为黑名单,任何的搜索结果都不会出现该网站的连结。我们将在日后对这些欺瞒搜索引擎的伎俩做更多的介绍。

另外要留意的是,目前坊间有许多网站或软件号称可以一次登录上百甚至上千个搜索引擎,如果其所谓的登录不是针对各引擎的特性个别处理,而只是将基本资料同时发给各引擎,那么贸然使用之后可能会有两种凄惨的结果:

您的电子邮件将被这些网站或软件所收录,成为垃圾邮件寄发的对象。

网站不仅无法顺利登录,更可能被各搜索引擎列为拒绝往来户。(因为搜索引擎早已厌倦从这些网站或软件送来,不依照他们所订定的规范来进行登录的申请)。

由于生存的压力与市场的竞争,在搜索引擎上除了一般显示的搜索结果外,近年来也有所谓的搜索排序优先或是以标购关键字的方式来争取搜索结果的排名。例如国内的百度和国外的谷歌等。这种以付费的方式来取得较好的搜索排名也可以说是搜索引擎优化的一环,可用来弥补因为网站的竞争激烈,而无法在某些关键字上取得较好排名的方法。

由于网站的激烈竞争,以付费的方式来争取搜索结果的排名也有越来越复杂及专业的趋势,如果不能仔细了解其中的优劣或诀窍,可能会多缴许多学费。在欧美或日韩等国家,以标购关键字来取得排序优先的做法也逐渐成为一门专业的学问,甚至有许多专门介绍如何操作关键字标购的书籍或杂志问世。

无论是一般搜索结果的排名或是付费的优先排序,搜索引擎优化已经是今天网站经营管理中应该要正视的重点,也是营销人员要具备的重要观念。

  • 本文由 发表于 2019年9月10日09:28:17
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匿名

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