如何选择百度推广竞价托管服务商?外包的时候注意什么?

随著网络营销与网络广告的兴起,坊间的广告托管服务商如雨后春笋般冒出,若未琢磨研究,该如何找到值得信任的竞价托管服务商?

即使是他人推荐、网络评价高的广告托管服务商,关于广告外包外包服务费、收费周期、广告投放周期、成效报表等重点,在洽谈、签约时是否还有哪些地方需要特别留意?

每间广告托管服务商服务配合的方式也不尽相同,广告主不该提出哪些要求、以免显得霸道无礼?而针对哪些细节又该有所坚持、才能保护自己的权利?

本篇文章解决你的疑难杂症,教你如何在「洽谈阶段」辨别可靠的竞价托管服务商,也捍卫自己的权利!

合同内容:洽谈阶段首先面临的就是一份落落长的合同,但签下去之前还是要特别注意几个必看重点;以下为各位整理:

合同形式:签委刊之前,双方首要厘清本次合作是一般收取「外包服务费」的形式、还是纯论达成指标的「KPI」形式。

外包服务费单:双方约定一个外包服务费的%数(例如广告投递金额的20%),并确认外包服务费之于广告金是内含还是外加、约定的请款周期等细目。

KPI单:关键绩效指标(Key Performance Indicators,简称KPI);于委刊单中明订目标指标,客户将整笔预算一次性提供给广代进行规划、努力达成所约定的KPI(点击数、排名、转换数…等)。

双方只要「钱」的事情先讲清楚,未来合作可能衍生的问题少一半!

投放周期:合同需要明订广告投放的起始跟结束日期;这里需要注意的是 – 任何广告皆需要准备素材与百度审查时程;每样商品、服务都需要经过规划设计,广告当然也需要花时间好好包装,约定广告投放周期的时候记得也要抓好前置作业的时间;给予充分的广告素材准备时间,才能确保内容的质与量!

广告架构:合同书中可别只写「预算」跟「周期」!洽谈期间记得请广代于合同书中提供「初步广告架构规划」;有了初步规划,一来双方能快速聚焦广告目标、二来也能了解预算配比(例如主力产品理当分配较多的预算)。

在这瞬息万变的网络媒体市场,开始投放后广告架构、周期、金额都有可能视实际状况修改。唯有双方维持良好沟通才能时时调整、维持广告最佳状态;讨论合作时无论口头或书面都别忘再三确认以上重点!

帐户权限

客户常问:「我能不能看到帐户内容?若看不到该如何掌握广告成效?」

这个问题尤其重要,广告委刊最常遇到的「帐户」有两种:

百度推广竞价账户:所有百度的广告内容皆放在此帐户中管理,包含文字、图片、视频..等多样广告形式。

通常广代是不会提供权限给你的,原因很简单 – 因为帐户里的内容正是他们的价值所在。面对不同状况该采取哪些调整、判断加入哪些内容有助于排名提升…这些都是需要不断吸收知识、累积大量市场经验才能精准执行的优化技术。若不愿自家的技术轻易被学走甚至直接复制,不妨多一些同理心,别对广代做无理的帐户权限要求啰!

百度统计工具:除了用来分析网页流量数据外、也是非常好用的广告成效追踪工具。
在没有百度帐户权限的情况下,广告主依然可以确认广告成效数据的真实性 – 只要将百度账户与百度统计对接即可!

曾有个老板来询价,洽谈过程中得知他先前委托的广代直到合同走完才拿到一份结案报表、其他什么都没给…

「反正我只要定期付钱、搜索时有看到广告在就好……」

这是典型「佛系客户」- 只要帐户还有余额,缘份到了广告自然就会被点;其实任何投资都一样,若不知道钱花去哪、又从何谈「成效」呢?虽然尊重专业不苛求广代给予百度推广竞价账户权限,但对接百度统计确保广告数据正确性则是你的基本权利!

非常鼓励客户对接百度统计;一来客户端可以随时了解广告表现,二来也能看到更全面、细致的数据,对广告优化策略上是非常有利的工具。无论广告是自己投放还是委托托管服务商处理,对接百度统计的基本动作可别忘记啰!

报表整理

百度推广竞价账户 无论哪一种形式的广告、皆需要时间累积一定的数据才足够进行分析,故一般广代会提供每月报表、合同走完会出结案报告,当然也可因不同的需求、提供更高频率的数据资讯。

报表格式是可以客制!通常在洽谈阶段时就可以跟广代讨论报表格式,举例来说若广告目标是要提高网站中的销售,则广代就要在报表中整理「转换数」、「收益」…等数据,而不应纠结在无关痛痒的曝光数。

如同选择保健食品只要针对缺乏的营养摄取即可;基于广告目标来制定报表,才能快速有效率的掌握广告成效!会主动与你讨论报表内容的广代,说明他能为客户的需求设身处地的考量。

选择诚信的竞价托管服务商是做生意的不二法则,首先在洽谈阶段掌握上述重点、分辨谁会是值得信任的广告托管服务商外,未来才能期望建立一段长久稳定且有效的合作关系!

  • 本文由 发表于 2019年9月11日13:04:08
  • 转载请务必保留本文链接:http://www.tunan321.com/archives/859
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: