东营头条百度信息流广告外包代理公司服务商

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信息流有着无与伦比的延展性

信息流通过用户主动触发的兴趣标签来形成资讯的抓取和推送在这种用户主动触发兴趣标签的逻辑下,这意味着用户每一次操作均为自己打上了一个标签,且标签与用户的需求之间,显而易见有着极为强大的关联。

我们用一个实际中可能出现的信息流操作场景来说明,信息流可以给用户无穷无尽的资讯推送,但是信息流用户订阅频道同样可以出现更多功能延展。如果用户订阅了某汽车品牌1.6T某款车的兴趣资讯,意味着这位用户极有可能是这款车的潜在购买者,而在信息流的格局下所订阅该标签的频道除了提供关于该车型的参数、用户评价等精准信息的兴趣之外,同时还可以根据该用户的标签,提供该用户周边的4S店经销商或者在线汽车电商一键购买的页面跳转,在这样的情况下,信息流可以将用户从资讯到功能的价值高度,在一个应用中形成服务闭环,而这种延展性完全走出了广告的范畴,这也是未来商业广告发展的趋势。类似的情况还有很多,例如,某一位喜好美食的用户在信息流产品中订阅了某一种美食商品,在这个频道上根据该用户的地理位置定位,推送的信息,除了关于这种美食的一些资讯或者用户体验信息之外,可能还有距离这个用户所在三千米半径范围内每一家餐馆的评价信息。这种推送将根据时间特征出现在上午11点30分或者晚上5点30分,以保障用餐场景与餐饮需求的尽可能匹配。再例如,关注某一卵子是加1u手6西购买信息,而关注一些亲子类频道的用户,自然会在周末对亲子类的活动有兴趣,假设这位用户还恰恰关注了某一辆车的话,意味着他喜欢的是开着车带着孩子去踏青,亲子旅行产品将得到充分的价值挖掘。

信息流原生性

信息流的原生性并非源于信息流内的营销信息、功能信息,或者广告信息冒充信息资讯而产生原生性评价,而是因为信息流广告本身作为商业信息流嵌入在一个信息流自有原生态中。这种原生态意味着信息流除了产品团队更新、外部信息流获取以及对用户输入流量的科学分配计算和数据沉淀之外,信息流本身有能力实现理论上的流量再造,即流量与流量的组合、标签与标签的组合,甚至是人与人的组合,均可以在信息流产品上产生裂变,这种裂变是有平方或者次方效应的,而不仅仅是1+1大于2那么简单。正因为信息流的与众不同,信息流在诸多的移动数字商业产品中显得如此卓然不同。而让行业研究者感到更为兴奋的是,信息流产品并没有因此而变得非常笨重,相反,它更像一个能够做流量、内容、数据、分发的管道平台,同时衔接着内容提供者、服务提供者、商品提供者,内容需求者、数据挖掘者的斥求,这种情况下信息流产品始终在商业领域处于轻型平台,拒绝笨重,强调科技与规则满足用户需求,通过智能的数据撬动庞大商业利益的支配,这恰恰符合整个互联网智能生态的创新制造。

  • 本文由 发表于 2020年10月28日10:48:24
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匿名

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