山东头条百度信息流广告外包代理公司服务商

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这是一个所有互联网用户都希望能有个性化界面的时代,用户不再为统一的界面埋单。一方面用户寻求个性化的操作模式,另一方面用户为看到的内容能符合自己的精准需求而沾沾自喜。展示面从信息流角度看上去是并不起眼的横条,但是这个横条恰恰需要在标题、图与文字简介上达到能够让用户满意的高难度水准。展示面在信息流产品中,出现的频次和位置因人而异,但能够肯定的是展示面出现的关键文字、图片的视觉状态是会根据不同的用户类别而产生相应变化的。

如果说信息流中间同一条信息希望能够被大量用户看到与了解,那势必会对大量的用户做相应的区别和区别的归因,该归因分析的结果假设将用户划分为价值敏感型与价格敏感型两大种类,那么这两种类型的用户进入同一个产品所看到的信息流展示面就会有所差异。以一项距离北京120千米的旅游景点的信息为例,对于价值敏感的用户,其展示面的信息很可能是春暖花开带上孩子去看千年古城,旁边会有高质量的图片效果,在这个展示面的信息中,用户感觉到对休闲生活品质的向往,对亲子旅行需求的满足,进而用户会进一步点击展示面,以了解更多他感兴趣的信息。而针对另一类被认为是价格敏感型用户,信息流会设置截然不同的信息,他们所看到的信息流的展示面很可能是类似于“五星级酒店+5A景区门票原价3980元,打完折498元”的关乎价格的醒目文字,直接触发用户进入这个界面,了解他所需要的信息。展示面上“价格敏感”与“价值敏感”的案例分析,只是一个基本面的虚拟案例,仅仅是为了帮助读者在这些方面有一个大致的了解。

具体的展示面,根据不同用户的类别和归因,产生的差异化可能会是五种、十种,甚至更多通常在资讯信息出现在信息流产品时,还会根据不同类别的用户对展示面信息触发与停留的时间长短以及兴趣强弱程度,进行展示面的精细化运营,对其中的素材以及文字进行调整,通过一定运营周期的工作,来达到综合效益最大化的目的。

  • 本文由 发表于 2020年10月28日10:50:00
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匿名

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