关键词竞价广告常见4大问题 您中招了吗?

随著网络时代的来临,许多企业纷纷投入网络营销,根据网络营销协会统计,关键词竞价广告从去年47亿成长至今年突破50亿大关,据报导内容指出,广告公司利用PPC广告不当诈骗获利高达25亿,就连知名艺人吴玟萱也受骗!

广告公司对外宣称与谷歌、百度等网络平台商合作,低价购买网络关键词,再卖出赚取价差;还向投资人称拥有谷歌、雅虎、Bing及百度等入口网站广告点击的代理权,可从关键词相关厂商所需支付的广告费中获利…,除了诈骗集团许多广告厂商,也会使用广告话术包装,吸引您购买关键词竞价广告…

关键词竞价广告常见4大问题 您中招了吗?

问题1:我们跟谷歌、百度各大搜索引擎为合作关系,可以低价买到关键词。

→低价破解:谷歌、百度各大搜索引擎的关键词竞价广告是不能垄断的,一般是以签订合约来授予各经销商贩售关键词竞价广告,而关键词字词的价格是随著市场竞价程度浮动,越热门的关键词价格越高,故保证买到低价格关键词只是一种广告话术!

→话术揭密:低价买到关键词 ? 这句话厂商只将话说了一半,因为低价确实能买到关键词,但一般属于较冷门(搜索量不高)的字词。

故从上述得知,低价仅是买到冷门关键词,亦是消费者几乎不会使用的搜索字词,最终您的广告只会埋没在网络之中,乏人问津!故厂商的专业能力显得非常重要,但若广告主一昧要求低价,则只是将自己推向无效广告之路。倘若有预算的考量,则建议不彷可先尝试SEO自然排序。

问题2:采用关键词竞价广告,可购买多达上百组关键词进行广告 !

→破解:这句话还是一样说一半,确实您不论花3千/月或5千/月,皆可以购买到上百关键词,但问题在于这些关键词皆会出现在搜索广告上吗 ? 答案是不一定,由于关键词会受到每日预算、出价因素、品质分数、…等各项因素之影响,故纵使您买在多组的关键词,您的广告若无法出现或出现时间过短,当然广告效益自然不好。

为衡量广告对观众的实用性,取决于诸多因素,ex:关联性因素,指的是购买关键词与网站的关联性。若你购买关键词「逢甲住宿」,但网站内容却是谈论逢甲夜市的小吃,则广告可能不会显示。

故从上述案例中可得知,您的每日预算与关键词是否持续出现有关,因此,若您的广告早上被点7次就不见了,试问您的真正广告客群看的见吗 ? 成交率会高吗 ? 广告效益可想而知,故在选择关键词竞价广告时,最好将预算提供给厂商,以便能为您进行专业的关键词前置评估,量身打造最有效益之广告。

问题3:本次广告为您带来许多点击数与曝光度,效果超好

→破解:实际上,您所看到的广告点击数大多来自于厂商所提供的excel报表,但实际的广告效果可能很好、普通,或甚至感觉不到,但大多广告主却又不知从何改善 ? 只能选择做或不做,而这都是因为您并没有采用第三方的公正软件来为广告进行效益分析,自然无法得知广告是否实际带入访客数,而这些访客是不是确实从点击付费而来 ? 还是SEO ? 或是其它社群通道 ? 故若网站有安装数据分析代码来进行监控,将对于您检视广告效益有莫大的帮助。

问题4:我们的关键词竞价广告保证位置都在第1名

→破解:谷歌、百度各大搜索引擎的关键词竞价广告陈列位置依据广告竞价的高低排序,若广告经费用磬广告即被撤除,广告商常用的手法如下:

(1)低价购买冷门关键词:为您购买冷门也就是搜索量低的关键词,抢得了第1名的广告板位,却看不到效果。

(2)广告的时间只有短短几天:高价购得黄金版位的关键词竞价广告,广告相对只够刊登短期没有SEO网站优化24小时强力广告的好效果,虽然您看到的时间是第1名,过几天广告费用耗尽广告就不见了。

相信您对于关键词竞价广告有更深一层的认识了,掌握以上关键您也可以掌控您的关键词竞价广告品质!

  • 本文由 发表于 2019年9月9日14:35:29
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匿名

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